加配网抖音生活服务以内容驱动体验经济升级，拓宽文旅产业价值边界

过去一年，中国文旅行业最显著的变化，不是某个景区突然爆火，也不是某家酒店刷新了RevPAR（单房收益），而是内容正在激发体验经济，成为文旅消费的第一驱动力。

抖音生活服务联合迈点研究院发布的《2026抖音文旅消费趋势报告》显示：过去一年，抖音酒旅相关视频播放量超4025亿次，用户搜索酒旅内容超677亿次；景区直播间用户消费额同比增长75%，32%的用户通过直播间下单酒店——"先看内容、再决定去哪"已成为主流决策路径。

在此背景下，6月12日，抖音生活服务Life+文旅生态大会发布"心动目的地"战略，聚焦挖掘区域特色热点、打造区域地方名片、整合区域文旅资源、提振区域文旅经济四个维度，携手千城万乡、百万商家，共建更多心动目的地。为此，平台投入专属流量与配套补贴，激活全国文旅消费新活力。

笔者经过长期追踪观察发现，抖音入局酒旅的同时，也确实在帮行业把蛋糕做大——不仅在经营层面为商家开拓新增量，更在价值层面带动城市复兴、非遗传承与乡村振兴。

具体而言就是：助力企业发展；弘扬传统文化；彰显社会价值。

助力企业发展从"等流量"到"做内容" 拉新做增量

长久以来，商家都比较习惯于等待平台"分配流量"，抖音的一大创新在于，让商家有机会主动创造流量——通过短视频和直播还原真实场景、传递情绪价值，把"冷冰冰的房型图"变成"鲜活的出行向往"。

以三亚天成贝尔蒙海景酒店为例，2025年底开业的这家酒店，没有选择传统广告铺量，而是把抖音作为声量破冰与交易转化核心阵地。酒店提炼大堂纵深感、无敌海景房、亲子场景为视觉锤，通过达人短视频反复露出，让用户形成"这就是贝尔蒙"的认知；同时联动平台资源，将肥肥鲨IP主题房、明星打卡与官方大场直播整合成营销事件，直播间一句"在贝尔蒙看一场三亚日落"，不知道引发了多少向往。

统计周期内（2025.11.18–2026.3.11），该酒店通过抖音累计成交1.2亿元，其中达人短视频贡献4100万元，累计曝光9150万次——一家新酒店借此从"刚开业"快速走向"被看见、被记住、被下单"，随即破圈而出。

再来看看洲际的故事。2026年3月，洲际酒店集团与抖音生活服务达成会员体系深度合作，成为首个在抖音实现日历房、预售券、API会员系统全直连的国际高星酒店集团。这一合作不仅是技术上的打通，更是对年轻一代消费心理的精准把握。

依托抖音“心动大牌日”IP，洲际推出了限时“一住升金”活动——将常规需要20晚才能升级的金卡门槛降至仅需2晚。配合20款抖音专属通兑产品（涵盖从588元的智选假日到2688元的洲际高级房），活动首周新客下单占比高达71%，品牌拉新会员较活动前一周环比增长55%。

这背后折射出当代年轻人典型的消费哲学——“可以买贵的，不能买贵了”。以往，高星酒店往往因品牌门槛高、会员规则复杂、价格不透明，让年轻用户望而却步。而抖音用“短视频种草→直播间答疑→团购套餐兜底（随时退）”打消了他们的决策顾虑。

许多年轻人正是在刷到0-、重庆TFT江景房的短视频后，第一次产生“我也想住一晚”的冲动，并借助通兑券以可控成本完成了人生第一晚高星酒店体验。这种“第一晚”的意义远超单次交易，它是高星酒店培养未来核心客群的开始——据《中国创新经济报告2021》及后续相关分析，预计到2035年，Z世代整体消费规模将增长4倍至16万亿元人民币。截至2026年，Z世代占中国总人口比重不足20%，但已贡献了全国约40%的消费规模。抖音正帮助洲际将这些“未来的金主”引入高端消费场，解决行业长期存在的“拉新难、运营散、体验断”痛点。

弘扬传统文化用内容逻辑做线下让文化“被走进”

抖音对文旅的价值不止于卖团购、吸引人到线下消费，更在于把沉睡的文化资源转化为可传播、可体验、可消费的当代文旅产品，成为“讲好中国故事”大战略中生动的一环。

2021年7月，“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”成功申遗，为这座低调古城奠定了世界级的文化底座，相关话题在抖音播放量迅速破百亿。而2023年初，演员赵丽颖的一条蟳埔簪花短视频，则成为了引爆全网的引线——#簪花#话题播放量随即飙升至超117亿次，让这项原本小众的非遗民俗走向大众，蟳埔渔村日均接待游客一度突破4万人次。

流量爆发后，泉州并未止步于“网红”，而是迅速将线上热度转化为线下实力。当地文旅部门顺势发起话题挑战赛，联动达人深度创作，强化“宋元中国・海丝泉州”IP；线下则迅速完善簪花体验、世遗研学、古城漫步等产品矩阵，推动民宿、餐饮、摄影等全产业链增收。这种高效的承接能力，完整演绎了“世遗背书→明星/达人引爆→产业承接→城市长红”的抖音文旅链路。数据显示，2024年国庆假期，泉州接待游客近666万人次，旅游收入超58亿元，创下历史新高，成为抖音时代文旅长红的标杆城市。

唐山河头老街的爆火同样如此。河头老街并非简单地将线下风景搬运到线上，而是一场用抖音内容逻辑反向重塑实体景区的教科书式操作。景区以大唐百戏园为核心，复刻盛唐市井风貌，水舞实景、非遗展演、唐宫乐舞全天候不间断，配合专为“出片”设计的灯光与古建，营造出极致的“梦回大唐”沉浸感。

其走红的核心密码，在于“文化内核+沉浸式互动+情感共鸣”的三重合力。景区深挖盛唐文化底蕴，让NPC（非玩家角色）跳出刻板的表演框架，转而进行IP化经营。其中最出圈的“李太白”（王浩楠饰），不仅形似诗仙，更是“行走的唐诗库”——他能熟背数百首唐诗，即兴对诗、现场赋诗，甚至用原创诗句化解游客的现代烦恼，这种有温度、有深度的互动，精准击中了当代年轻人的情绪痛点。

这种“文化+烟火气”的模式，成功在抖音激起了巨大的涟漪效应。截至目前，#河头老街#话题播放量超56亿，2026年仅前5个月门票支付就破1亿元，新客同比增长超68%，线上巨大的声量直接转化为线下的真金白银：游客量激增不仅盘活了景区，更带动周边餐饮、住宿、文创产业全面受益，有力推动了唐山从传统工业城市向文化旅游名城的转型，为国内沉浸式文旅提供了“以文化为魂”的鲜活范本。

彰显社会价值一个景区激活一座城

抖音激发的体验经济，在做大文旅蛋糕的同时，最终外溢出更广泛的社会价值——带动就业、激活城市消费和县域乡村经济。

2025年，对于古都开封而言，是文旅产业具有里程碑意义的一年。数据显示，这座城市全年接待游客总量飙升至1.16亿人次，同比增长10.05%；实现文旅综合收入870.68亿元，增幅达11.69%。这份亮眼的成绩单背后，有一个名字无法绕过——万岁山武侠城。

这个以往名不见经传的景区，用短短两年时间完成了令人咋舌的超级“逆袭”。2025年，万岁山年入园人次突破2452万（含三日通票复访），营收高达12.7亿元，较2023年增长超过15倍。其成功的秘诀，在于彻底抛弃了传统景区“靠天吃饭”的门票经济，转而构建了一套“80元门票+高密度演艺+平价消费”的商业闭环。通过1500余名NPC（非玩家角色）营造的沉浸式江湖，以及《王婆说媒》等现象级内容的抖音UGC裂变，万岁山成功将“一日游”转化为“过夜游”。

景区的火爆直接点燃了整座城市的投资热情。据行业统计，仅2024年至2025年间，开封市新增宾馆与民宿数量接近2000家，其中仅2025年前8个月，全市便新增民宿逾1100家，龙亭区等核心地段90%的闲置房源被改造为客栈。截至2025年底，全市在册民宿已突破2100家，客房总数逼近2.8万套。这种近乎“野蛮生长”的住宿扩容，正是游客用脚投票的结果——2024年，开封民宿接待游客192万人次，收入激增67%。

万岁山的案例证明，在短视频时代，文旅竞争的下半场已从资源禀赋的较量转向内容运营的比拼。开封的蜕变，为传统景区转型升级提供了一个“内容运营驱动城市文旅复兴”的鲜活样本。

再来看司徒小镇的蝶变。这座位于山西晋城的小镇，始于资源枯竭村的绝地反击，成于非遗活化与抖音内容生态的同频共振。这个曾背靠矿渣山的村庄，将晋城千年非遗"打铁花"常态化、规模化演出，2024年更创下108人同场打铁花的吉尼斯世界纪录，并培养出1300余名铁花师傅将技艺传向全国。

村支书@司徒村老周（周小明）为80余万抖音粉丝朴素记录村庄改造、打铁花排练与待客日常，其影响很快就超越了粉丝数量，一句"发抖音就是为了推广司徒小镇"的真诚引发了广泛共鸣。

景区借抖音生活服务上线团购套票（含门票+核心演出+古装体验+高速费报销），话题#用非遗打铁花领略山西#播放超4000万；2025年暑期交易额环比增长194%，核销金额突破3000万元，复购率高达40%，居抖音北方区域文旅景区复购榜首。

更深远的价值在于在地造血：景区员工均为本村村民（铁匠、农民登台演《千年铁魂》），提供超1000个就业岗位，约占全村劳动力30%，村民人均年收入从不足千元提至5万元。司徒小镇证明——抖音不只帮商家获客，更为乡村文旅搭建"被看见→被走进→带致富"的完整链路，是文旅带动村民就地就业、非遗活态传承、乡村自我造血的典型实践。

结语内容激发文旅新增量

从三亚新店的视觉锤、洲际的“第一晚”体验，到河头老街的唐诗NPC、泉州簪花的非遗复兴，再到万岁山激活开封民宿生态、司徒小镇反哺村庄——它们共同印证：抖音正在成为文旅商家的特色放大器、服务展示屏和经营增收场。

“心动目的地”战略，正是要将单点内容、单一文旅商家、城市和乡村，连接起来，通过四大举措助力更多目的地出圈。一是联合各级政府推出亿级消费券和文旅一卡通等专项补贴；二是打造“城市旅游卡”“心动榜”等抖音酒旅行业专属产品矩阵；三是围绕亲子、度假等核心消费场景推出全年营销活动；同时，通过内容传播、乡村帮扶、非遗推广等公益举措，助力乡村文旅发展。

对用户而言，内容帮他们发现“未曾想过的目的地”；对商家而言，短视频与直播让经营和服务在用户下单前就已开始；对城市与乡村而言，优质内容能把线上流量转化为线下产业增量。而接下来，就是每个城市、乡村和商家，如何用优质商品和服务、良好的承接能力，将线上流量源源不断地转化为实实在在的经济增量。

这不是简单的渠道迁移，而是体验经济时代文旅行业的再定义——抖音抓住“鲜活的内容经营”这一点，正在助力整个行业把蛋糕做大，激发更多目的地的文旅消费新活力。

下载“北京日报”客户端阅读体验更佳哦

扫描二维码下载手机客户端

-->

分享到

发布评论文明上网理性发言，请遵守评论服务协议

未登录

0/200发布发布全部评论

0条

点击加载更多

欢迎下载“北京日报”客户端发表评论

相关阅读热门报道换一批推荐阅读换一批精彩视频换一批猜你喜欢滚动企业北京国内国际北晚社会文娱体坛旅游文史阅读深度产经调查互联网美食北晚健康消费北晚行业北晚网摘网站地图新闻评论深度理论视频图库悦读互联网财经文化体坛科教消费矩阵网摘东城区政府网站西城区政府网站朝阳区政府网站海淀区政府网站丰台区政府网站石景山区政府网站门头沟区政府网站房山区政府网站通州区政府网站顺义区政府网站大兴区政府网站昌平区政府网站平谷区政府网站怀柔区政府网站密云区政府网站延庆区政府网站市人大市政协市监察委市高级人民法院市人民检察院市政府办公厅市发展改革委市教委市科委市经济信息化局市民族宗教委市公安局市民政局市司法局市财政局市人力社保局市规划自然资源委市生态资源局市住房城乡建设委市城市管理委市交通委市水务局市农业农村局市商务局市文化和旅游局市卫生健康委市退役军人事务局市应急管理局市市场监督管理局市审计局市政府外办市国资委市广播电视局市文物局市体育局市统计局市园林绿化局市地方金融监管局市人防办市信访办市知识产权局市医保局京报媒体矩阵北京日报北京晚报北京青年报北京商报音乐周报新闻与写作北京日报客户端长安街知事艺绽北晚在线北京深读空间